Conocer, valorar y adoptar las herramientas del marketing y del diseño, como lo son la creación de valor o la identidad, permiten a las organizaciones deportivas contar con una ventaja competitiva ante sus adversarios, ya no sólo en el terreno deportivo, sino en la mente de los aficionados. El objetivo de la investigación es explorar algunas de las estrategias para la creación de valor empleadas por grandes equipos deportivos, con la finalidad de ofrecer un listado de puntos clave sobre marketing, promoción y diseño que pueden ser considerados por otro tipo de entidades deportivas, como organizaciones amateur, asociaciones de apoyo a la juventud y la niñez o escuelas que impulsen el deporte y que reconozcan en estas herramientas un apoyo estratégico para la consolidación de sus objetivos de comunicación y de imagen.

El libro Del diálogo a la innovación, es un documento que reúne una serie de artículos que son el resultado de un conjunto de actividades académicas realizadas al interior del programa educativo del posgrado Diseño e Innovación Industrial (MDII) de la Universidad de Guadalajara.

En cada uno de los artículos que contiene, es posible identificar las opiniones de estudiantes y profesores que día a día interactúan en el posgrado para compartir conocimientos y experiencias que tienen como hilo conductor el diseño de propuestas de solución pertinentes y con valor para el consumidor final.

El posgrado MDII es la apuesta que el Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño tiene para hacer frente a la complejidad que caracteriza a la industria local, desde una perspectiva internacional.

El libro tiene como premisa mostrar los puntos nodales en el desarrollo de un proyecto de diseño que estará en uso en el entorno urbano, principalmente se muestran las consideraciones sustantivas en el diseño como lo son las etapas de investigación, análisis y diseño.